394
0
Co to jest SEO? Podstawowe zasady i podstawy optymalizacji stron w 2024 roku
„Сo to jest seo” i „Сo to jest pozycjonowanie seo” to jedne z najczęściej wyszukiwanych fraz w Google. Czy interesuje Cię, czym jest SEO (Search Engine Optimization)? To proces, który na pierwszy rzut oka wydaje się skomplikowany i owiany tajemnicą dla specjalistów od pozycjonowania, którzy wiedzą, jak sprawić, by strona internetowa zajmowała wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Jednakże okazuje się, że w 2024 roku SEO jest stosunkowo prostym narzędziem do generowania ruchu z Google. Dla małych firm zwykle wystarcza zastosowanie prostych zasad, które zostaną opisane w tym poradniku. Zdobądź podstawową wiedzę, która pomoże Ci zrozumieć cały proces optymalizacji strony internetowej w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
Definicja SEO — co to jest?
Сo to jest SEO (Search Engine Optimization, czyli optymalizacja dla wyszukiwarek)? To zestaw działań zmierzających do osiągnięcia dla strony jak najwyższych pozycji w nieodpłatnych wynikach wyszukiwania na kluczowe frazy związane z jej ofertą. Podstawowe reguły SEO obejmują modyfikacje strony zgodnie z wymaganiami wyszukiwarek, jak np. algorytm Google, oraz budowanie autorytetu i wizerunku witryny. SEO nie koncentruje się tylko na zadowoleniu robotów, lecz także na realnych użytkownikach, co potwierdzają usługi SEO premium, które obejmują działania SXO i optymalizację konwersji (CRO). SXO i CRO mają na celu zapewnienie użytkownikom jak najlepszych doświadczeń z przeglądania strony oraz ułatwienie im dokonywania konwersji (np. zakupu, zapisu do newslettera itp.).
Jak działa SEO i od czego zależy pozycja w Google?
Sukces strategii SEO w dużej mierze zależy od sposobu, w jaki Google interpretuje Twoją stronę. Zrozumienie procesu funkcjonowania Google jest kluczowe dla skutecznego pozycjonowania.
Pierwszym krokiem Google w przypadku wszystkich stron internetowych jest indeksowanie (crawling). To proces, który polega na szukaniu i przeglądaniu stron, by zrozumieć ich zawartość i strukturę. Google automatycznie indeksuje nowe strony lub po otrzymaniu informacji od dostawcy hostingu.
Kolejnym etapem jest zapisanie informacji o stronie w bazie danych Google (indeksowanie). Cała treść strony jest analizowana i katalogowana (teksty, obrazy, filmy itp.). Dopiero po zaindeksowaniu strona może pojawić się w wynikach wyszukiwania. Proces ten nie odbywa się na bieżąco, wyniki wyszukiwania pochodzą z dużej bazy danych. Możesz przyspieszyć indeksowanie, dodając stronę do Google Search Console.
Ostatnią fazą działania Google jest analiza stron, aby umieścić je na odpowiedniej pozycji w wynikach wyszukiwania. Google dopasowuje treści stron do wyszukiwanych fraz na podstawie informacji zgromadzonych przez crawlery. Ponadto, uwzględniane są lokalizacja, język i responsywność strony na urządzeniach mobilnych.
SEO – co wpływa na pozycjonowanie?
Istnieje wiele czynników, które kształtują strategię SEO, nie sposób wymienić ich wszystkich. Główną barierą jest polityka Google, która nie udziela szczegółowych wskazówek dotyczących pozycjonowania witryny. Rekomendowane praktyki SEO wynikają z doświadczenia i analiz ekspertów SEO. Mówi się o ponad 200 czynnikach rankingowych, ale ich dokładna liczba nie jest znana, ponieważ Google nie potwierdza większości z nich. Strategie SEO opierają się na analizie działań konkurencji, ciągłych testach, optymalizacji i analizach.
Czynniki rankingowe SEO można podzielić na kilka głównych grup, które ogólnie opisują działania w strategii pozycjonowania:
Czynniki na stronie (on site) – treść,
Optymalizacja UX,
Optymalizacja techniczna,
Czynniki poza stronę (off-site),
Czynniki domeny.
Audyt SEO co to jest?
Co to jest audyt SEO? To ocena witryny internetowej, podczas której sprawdzana jest skuteczność działań SEO i stopień zoptymalizowania witryny pod kątem pozycjonowania. Przeprowadzenie audytu SEO strony jest istotne nie tylko na początku współpracy z agencją SEO, ale również w trakcie, by ocenić, czy wybrana strategia SEO przynosi konkretne i oczekiwane rezultaty. Audyt SEO online obejmuje sprawdzenie:
Optymalizacji technicznej (meta tagi, linkowanie wewnętrzne, adresy URL, linki kanoniczne, przekierowania itp.),
Ilości i jakości treści,
Struktury witryny,
Profilu linków,
Wyników SEO (widoczność, ruch, konwersje z wyników organicznych).
Aby przeprowadzić audyt SEO, warto skorzystać z różnych narzędzi ułatwiających pracę, takich jak Ahrefs, SEMrush czy Semstorm. Przykładowo, w narzędziu Ahrefs można sprawdzić liczbę i jakość linków prowadzących do strony, widoczność witryny oraz monitorować pozycję dla konkretnych fraz.
Strategia SEO – kluczowe dla pozycjonowania
Skuteczna strategia SEO stanowi fundament pozycjonowania. Specjalista SEO opracowuje plan działania na bazie analizy konkurencji i wyników audytu SEO. W strategii uwzględnia się zarówno działania SEO on-site, jak i SEO off-site, w tym:
Wybór słów kluczowych do pozycjonowania,
Rozbudowa struktury witryny (tworzenie nowych podstron),
Optymalizacja techniczna witryny,
Kreacja treści,
Rozwój profilu linków zewnętrznych.
W przypadku lokalnych firm, istotne jest wykorzystanie strategii SEO dedykowanej lokalnemu rynkowi. Oprócz standardowych działań optymalizacyjnych, wymaga to także:
Stworzenia wizytówki Google Moja Firma oraz jej optymalizacji,
Pozyskiwania opinii na stronie, w wizytówce GMF i innych miejscach w sieci.
W przypadku dużych sklepów internetowych zaleca się szerokie pozycjonowanie, które obejmuje optymalizację pod jak największą liczbę fraz z długiego ogona, dążąc do osiągnięcia wysokich pozycji (w TOP-10 wyników organicznych). Ważne jest, aby strategia była dostosowana do możliwości firmy, umożliwiając realizację celów w ustalonym czasie i przy posiadanych zasobach.
Strategia SEO na rok 2024
Zanim przystąpisz do optymalizacji strony, musisz dokładnie zrozumieć, jak to zrobić. Kluczowym zadaniem jest poznanie potrzeb potencjalnych klientów i ich sposobu wyszukiwania w Google. Zaczynając od szczegółowej analizy słów kluczowych, odwzorujesz swój biznes z perspektywy klienta. Posiadając pełną wiedzę o zapytaniach i intencjach użytkowników, możesz planować podstrony odpowiadające ich potrzebom. Każdy problem i intencja winny znaleźć odzwierciedlenie w dedykowanej podstronie. To pozwoli Google skutecznie kierować potencjalnych klientów.
W zależności od obszaru działalności, potrzebujesz kilkunastu podstron dedykowanych klientom szukającym usług. Dlatego na początku SEO warto zacząć od notatek lub arkusza Excela, wypisując problemy potencjalnych klientów. Narzędzia takie jak Google Keyword Planner mogą pomóc zidentyfikować słowa kluczowe używane przez użytkowników. Dopisz do każdego problemu (lub intencji użytkownika) odpowiednią stronę, by odpowiadała na zapytania w Google. W przypadku dużych firm i sklepów internetowych liczba intencji może sięgać tysięcy, każdy produkt i kategoria będą generować swoje intencje.
Pozycjonowanie seo co to jest?
Optymalizacja strony pod kątem SEO polega na dostosowaniu jej do wymagań wyszukiwarek internetowych, jak Google. Jednak pełne SEO to więcej niż spełnienie standardów – to zaplanowanie optymalnego użytkownika od wyszukiwania do akcji na stronie. Właściwe wyświetlanie się, wysoka pozycja frazy, zachęcający wynik, właściwa strona docelowa i optymalizacja pod cele biznesowe są kluczowe dla sukcesu w Google. Niezrealizowanie tych warunków może kosztować czas i pieniądze. SEO wpływa na to, czy strona się pojawia, jej pozycję i atrakcyjność wyniku – te czynniki decydują, czy potencjalni klienci wejdą i pozostaną na stronie. Optymalizacja dla różnych fraz kluczowych to klucz, uwzględniając wytyczne wyszukiwarek. Całość ma generować ruch ze słów kluczowych i przekładać go na korzyści biznesowe. Działania SEO muszą uwzględniać te punkty, by odnieść sukces.
Właściwe słowa kluczowe
Odpowiednia selekcja słów kluczowych jest kluczowa w pozyskiwaniu wartościowych klientów. Zrozumienie fraz używanych podczas poszukiwań produktów czy usług jest fundamentalne dla skutecznej promocji w Google. Skupienie na różnorodnych frazach używanych przez potencjalnych klientów oraz ich odpowiedniej optymalizacji wpływa na widoczność strony w wyszukiwarkach. Brak tej wiedzy utrudnia zoptymalizowanie treści i struktury strony pod kątem SEO, co jest kluczowe dla sukcesu. Koncentracja wyłącznie na kilku frazach ogranicza potencjał optymalizacji SEO, dlatego badanie słów kluczowych jest kluczowe.
Słowa kluczowe odzwierciedlają intencje wyszukiwania użytkowników: informacyjne, nawigacyjne, związane z rynkiem czy zakupowymi. Dobre zrozumienie tych intencji pozwala na lepsze zoptymalizowanie strony pod różne rodzaje fraz kluczowych, co przekłada się na skuteczniejszą optymalizację i dostarczanie trafnych treści dla użytkowników.
Słowa kluczowe mogą być ogólne, długiego ogona (Long Tail), brandowe czy regionalne. Frazy długiego ogona składające się z wielu wyrazów pozwalają na precyzyjne zdefiniowanie intencji wyszukiwania, zwiększając wartość dla biznesu. Frazy brandowe zawierające nazwę firmy czy produktu pomagają w trafnym ukierunkowaniu klientów.
Ułożenie odpowiedniej struktury strony
Struktura strony jest kluczowa dla efektywnej optymalizacji SEO. Kilka kluczowych kroków to:
Analiza słów kluczowych: Podstawa planowania struktury.
Rozbudowana struktura: Decyduje o wynikach wyszukiwania dla słów kluczowych.
Strona główna: Powinna zawierać nazwę firmy lub ogólny opis działalności.
Kategoria produktów: Zawiera frazy związane z ogólnym wyszukiwaniem produktów.
Strona produktowa: Dedykowana konkretnemu produktowi, z frazami longtailowymi.
Kategoria usług: Zbiór zbliżonych usług.
Strona z opisem usługi: Podstrona dedykowana konkretnym usługom.
Treści poradnikowe: Wpisy na blogu lub strona FAQ z frazami rozwiązującymi problemy klientów.
Przed rozpoczęciem prac nad stroną, analiza słów kluczowych jest niezbędna, pomagając w optymalnym linkowaniu wewnętrznym oraz planowaniu struktury strony. Ta przemyślana struktura zapewnia trafność adresów URL dla wyszukiwanych fraz kluczowych.
Odpowiednie przygotowanie treści
Content marketing, czyli marketing treści, ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji SEO. To potwierdza popularne powiedzenie „Content is King”. Jeszcze niedawno artykuły SEO skupiały się głównie na słowach kluczowych i nie przynosiły wielkiej wartości. Obecnie algorytm wyszukiwarek stale ewoluuje, a treści SEO stają się bogatsze w merytoryczne i wartościowe informacje dla odbiorców. Jakie rodzaje treści warto kreować z myślą o SEO?
Opisy kategorii produktowych i samych produktów.
Treści na stronę główną witryny.
Artykuły blogowe o różnej tematyce: poradnikowe, edukacyjne, zestawienia, raporty, recenzje i inne.
Teksty SEO powinny:
Być gramatycznie poprawne.
Odpowiadać na potrzeby użytkowników.
Zawierać wartościową wiedzę.
Być odpowiednio zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, stosowania wyróżnień, punktów listy, nagłówków H1, H2, H3, paragrafów, grafik i infografik.
Optymalizacja pozostałych elementów SEO:
Odpowiednie słowa kluczowe i ich właściwe przypisanie do adresów URL oraz treści na danej podstronie stanowią fundamenty optymalizacji SEO, decydującej o sukcesie w wynikach wyszukiwania i korzyściach biznesowych.
Optymalizacja procesu crawlowania:
Crawlowanie to skanowanie strony przez roboty wyszukiwarek, kluczowy proces dla SEO. Nawet przy optymalnej strukturze strony i wysokiej jakości treści, niemożność zeskanowania przez Google oznacza stratę czasu i pieniędzy. Google musi mieć dostęp do podstron generujących ruch. Na małych stronach problem może być niezauważalny, ale w dużych (z tysiącami URL) wolne skanowanie skutkuje rzadkimi wizytami na stronach, co jest niepożądane przy zmieniających się treściach. Ważne jest ułatwienie procesu skanowania przez Google, kontrolując dostęp robotów do poszczególnych sekcji.Optymalizacja szybkości strony:
Szybkość ładowania strony ma duże znaczenie. Wolne strony generują większe odrzuty. Dlatego optymalizacja SEO powinna uwzględniać szybkość ładowania każdej podstrony, co wpływa na proces crawlowania i decyzje użytkowników.
Optymalizacja SEO – jak długo trwa?
Jeśli chcesz, aby Twoja strona stale utrzymywała wysokie pozycje w Google, proces pozycjonowania nigdy się nie kończy. Wraz z rosnącą konkurencją, wymaga on stałej uwagi specjalisty i dostosowywania się do nowych standardów wyszukiwarek, takich jak np. Core Web Vitals wprowadzonych w 2021 roku. Algorytmy stają się coraz bardziej zaawansowane, a strony internetowe muszą coraz lepiej spełniać oczekiwania użytkowników. Rozwinięciem jest SXO (Search Experience Optimization), łączący optymalizację UX i pozycjonowanie stron.
Efekty SEO potrzebują cierpliwości – pierwsze rezultaty mogą być zauważalne po 3-6 miesiącach, ale w skrajnych przypadkach mogą pojawić się nawet po roku lub dwóch. To wzrost widoczności w TOP-50 i TOP-10 wyników organicznych. Kolejnym etapem jest zwiększenie ruchu na stronie, a następnie wzrost konwersji. Warto jednak czekać, bo dobrze zaplanowane SEO przynosi długoterminowe korzyści, generując stały ruch i sprzedaż. Koszty pozyskania klienta systematycznie spadają, co odróżnia to od Google Ads, gdzie koszty stale rosną.
Ile kosztuje SEO w 2024 roku?
Jaka jest cena za usługi SEO? To pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Żadna profesjonalna firma nie ustala stałego cennika przed zapoznaniem się z konkretnymi potrzebami i oczekiwaniami klienta. Proces optymalizacji strony pod wyszukiwarki jest skomplikowany, a jego koszt zależy od wielu czynników, takich jak cele biznesowe klienta, branża, działania konkurencji, struktura strony internetowej oraz zakres świadczonych usług. Ogólnie rzecz biorąc, cena zależy od tego, jakie cele chce się osiągnąć i jakie działania podejmuje konkurencja.
W przypadku lokalnego SEO w niewielkich miejscowościach, gdzie konkurencja jest ograniczona, sytuacja wygląda inaczej niż w dużych miastach lub na poziomie całego kraju – tutaj koszty z pewnością będą wyższe. Dużo zależy również od decyzji, czy podejmować działania samodzielnie czy też zlecić je profesjonalnej firmie. Samodzielne działania SEO są możliwe i niekoniecznie trudne — wymagają jednak dużego nakładu czasu na takie czynności jak analiza słów kluczowych, struktury strony, planowanie i redagowanie treści, optymalizacja oraz tworzenie treści edukacyjnych (blogów) i pozyskiwanie linków.
Czasem jest warto powierzyć działania SEO zewnętrznej firmie, szczególnie gdy twój czas jest cenny. W takim przypadku odpowiedzialność za SEO spoczywa na wybranej przez ciebie firmie.
Jakie są zasady SEO w 2024 roku?
Optymalizacja SEO w 2024 roku opiera się na prostych zasadach, które skutecznie zwiększają ruch organiczny. Zasady dotyczące optymalizacji to:
Optymalizacja dla słów kluczowych związanych z biznesem.
Tworzenie stron i podstron do optymalizacji na kilka podobnych słów kluczowych.
Unikanie kanibalizacji treści przez unikanie optymalizacji dwóch adresów URL na te same lub podobne słowa kluczowe.
Zasady technicznego SEO obejmują:
Prawidłowe indeksowanie domeny i adresów URL generujących ruch.
Dbając o szybkość strony z uwzględnieniem Web Core Vitals.
Zarządzanie Crawl Budgetem, aby nie marnować zasobów Google.
Zasady dotyczące treści:
Pisanie treści, które poszukują potencjalni klienci.
Wykorzystanie narzędzi SEO do znalezienia odpowiednich słów kluczowych.
Pisanie dla użytkowników, nie dla wyszukiwarek.
Regularne publikowanie zgodnie z tematyką działalności.
Optymalizacja wcześniejszych publikacji za pomocą Google Search Console.
Zasady dotyczące linków:
Skupienie się na jakości linków, nie ilości.
Unikanie automatów do generowania linków.
Wykorzystanie publikacji gościnnych lub artykułów sponsorowanych, optymalizując je dla generowania ruchu.
Pozycjonowanie lokalne SEO – jak zdobyć dominację w wynikach wyszukiwania Google?
Pozycjonowanie stron internetowych jest doskonałym rozwiązaniem dla każdego przedsiębiorcy online. W szczególności wykazuje się skutecznością w kontekście lokalnego biznesu (lokalne SEO). Warto jednak pamiętać, że strategia SEO dla lokalnych potrzeb różni się nieco od tych, które są skoncentrowane na całym kraju. Ważne jest zrozumienie, że część wyników wyszukiwania jest dostosowana do lokalizacji użytkownika wprowadzającego frazę w Google. Na przykład, jeśli ktoś poszukuje fryzjera w okolicy i wpisuje odpowiednią frazę, otrzyma propozycje najbliższych punktów od Google. Geolokalizacja działa tylko dla fraz uznawanych przez Google za lokalne, dlatego dla efektywnego prowadzenia SEO na poziomie lokalnym, warto opierać swoją strategię na frazach zawierających lokalizację, frazach ogólnych oraz frazach długiego ogona.
Istotnym elementem SEO jest posiadanie profilu firmy w Google (wcześniej znane jako wizytówka). Jest to sposób, aby szybko wesprzeć optymalizację lokalną SEO. Wizytówka Google dotyczy firm z fizyczną siedzibą. Google weryfikuje tę informację – właściciel musi wysłać kod weryfikacyjny pocztą, potwierdzający własność profilu. Utworzenie konta Google Moja Firma pozwoli natychmiastowo zwiększyć widoczność firmy w sieci oraz przyczyni się do wzrostu współczynnika konwersji.
SEO, SEM i marketing internetowy – ich wzajemne relacje
Wielu przedsiębiorców myli pojęcia SEO (optymalizacji), SEM oraz marketingu internetowego. SEO i SEM co to jest? SEO (Search Engine Optimization), czyli optymalizacja stron pod wyniki organiczne, często jest utożsamiane z SEM (Search Engine Marketing). Wiele osób błędnie interpretuje SEM jako wyłącznie płatną reklamę w Google Ads. Rzeczywistość jest inna – SEM obejmuje całość działań marketingowych w wyszukiwarkach, z czym wiąże się zarówno SEO, jak i reklamy płatne (PPC). Tak więc SEM = SEO + PPC, nie są to oddzielne działania, lecz jedno zawiera się w drugim.
Każde z tych pojęć ma nieco inną definicję i znaczenie. Najszerszym pojęciem jest marketing internetowy, który obejmuje działania SEO, SEM, a także marketing w mediach społecznościowych i influencer marketing. SEO to optymalizacja strony pod organiczne wyniki wyszukiwania. SEM natomiast, poza SEO, obejmuje również płatne reklamy w wyszukiwarce, takie jak Google Ads. Prowadzenie kampanii Google Ads i optymalizacja również odgrywają ważną rolę w szybkiej sprzedaży.
Agencja SEO – co to jest, czy warto, jak wybrać?
Czym jest agencja SEO? To firma świadcząca usługi SEO (zarówno klasyczne, jak i premium) dla stron internetowych i sklepów online. W najlepszych agencjach SEO pracują eksperci, którzy potrafią zoptymalizować strony pod kątem SEO, niezależnie od systemu zarządzania treścią czy platformy e-commerce. Nad projektem klienta czuwa zespół, a każdy członek ma swoje specjalizacje (opieka nad klientem, tworzenie treści, działania techniczne, budowa profilu linków). Dlaczego warto zainwestować w usługi agencji SEO zamiast samodzielnie pozycjonować stronę? Ponieważ:
dobrze oceniana agencja SEO to gwarancja fachowej wiedzy,
z agencją SEO zyskujesz dostęp do profesjonalnych narzędzi analitycznych,
korzystając z agencji SEO, ryzyko popełnienia błędów i otrzymania kar od Google znacząco maleje.
SEO jest jedną z najbardziej opłacalnych form marketingu internetowego o niskim koszcie. Jednakże, aby odnieść sukces, kluczowa jest solidna strategia, specjalistyczna wiedza oraz zaufana agencja interaktywna. Zanim zainwestujesz w pozycjonowanie, warto zapoznać się z jego podstawami, co pozwoli na skuteczną współpracę z ekspertami z agencji.
